Защо Costco продава златни кюлчета и сребърни монети

Costco заключи лоялисти на хотдог и сода за $1,50. Сега той преследва друга клиентела: вложители и колекционери на благородни метали.

Costco неотдавна стартира да продава сребърни монети за първи път, сподели финансовият шеф Ричард Галанти пред CNN.

Компанията продава 25 броя туби от 1 унция. Сребърни монети от канадски кленов лист онлайн за $675. На лицевата страна на монетите има кленов лист, а на гърба е крал Чарлз III. Монетите не подлежат на възобновяване и членовете могат да закупят най-много пет.

Costco се пробва да възпроизведе скорошния си триумф със златни кюлчета. Тя стартира да продава златни кюлчета на стойност 2000 $ онлайн през септември и през последното тримесечие продаде кюлчетата на стойност над 100 милиона $.

Но ходът на Costco е повече за маркетинг, в сравнение с просто за увеличение на продажбите. В последна сметка не са доста хората, които в действителност крият златни кюлчета в домовете си.

Той продава благородни метали, с цел да се опита да укрепи имиджа на марката си „ търсене на съкровища “, където обсипва магазините си с непредвидени продукти за лимитирано време, с цел да накара купувачите да се връщат.

„ Опитваме се да създадем настройка, че в случай че го видите, би трябвало да го купите, тъй като има възможност идващия път да го няма “, сподели един път създателят на Costco. „ Това е аспектът на търсенето на съкровища. Постоянно купуваме тези неща и съзнателно оставаме без тях понякога. “

Costco също продава благородни метали, защото те стават по-ценни. Цените на златото означиха рекордни равнища тази седмица. Сребърните фючърси са нарастнали с 21% през последната година.

Цените на благородните метали се покачиха, тъй като вложителите залагат, че Федералният запас ще понижи лихвените проценти през последната половина на годината.

Златото и среброто се смятат за едни от най-издръжливите вложения. Когато лихвените проценти падат, притежаването на активи, носещи приход (като облигации), става по-малко привлекателно от притежаването на благородни метали. Когато лихвените проценти са ниски, падат или - както в този случай - се чака да паднат, търсенето на съкровищни ​​облигации понижава и благородните метали, които не изплащат никакви лихви, стават релативно по-привлекателни.

Някои вложители също имат вяра, че те са хедж против инфлацията, като залагат, че ще запазят цената си, даже в случай че тя стартира да пораства, макар че металите са изправени пред съмнения в цените като всяка друга стока.

Успехът на Costco в продажбата на металите идва, защото компанията продължава да регистрира мощни облаги от пандемията през 2020 година, когато клиентите се втурнаха към магазините, с цел да се заредят с хранителни артикули и домашен артикули. Милиони клиенти за първи път се записаха за клубни участия по време на пандемията и ги задържаха, издигайки броя на членовете на Costco до рекордни върхове.

Акциите на Costco (COST) се покачиха с 60% през последната година.

Costco регистрира тримесечните облаги в четвъртък след звънеца.