Защо Costco продава златни кюлчета и сребърни монети
Costco заключи лоялисти на хотдог и сода за $1,50. Сега той преследва различна клиентела: инвеститори и колекционери на благородни метали.
Costco наскоро започна да продава сребърни монети за първи път, каза финансовият директор Ричард Галанти пред CNN.
Компанията продава 25 броя туби от 1 унция. Сребърни монети от канадски кленов лист онлайн за $675. На лицевата страна на монетите има кленов лист, а на гърба е крал Чарлз III. Монетите не подлежат на възстановяване и членовете могат да закупят максимум пет.
Costco се опитва да възпроизведе скорошния си успех със златни кюлчета. Тя започна да продава златни кюлчета на стойност 2000 долара онлайн през септември и през последното тримесечие продаде кюлчетата на стойност над 100 милиона долара.
Но ходът на Costco е повече за маркетинг, отколкото просто за увеличаване на продажбите. В крайна сметка не са много хората, които всъщност крият златни кюлчета в домовете си.
Той продава благородни метали, за да се опита да подсили имиджа на марката си „търсене на съкровища“, където обсипва магазините си с неочаквани артикули за ограничено време, за да накара купувачите да се връщат.
„Опитваме се да създадем нагласа, че ако го видите, трябва да го купите, защото има вероятност следващия път да го няма“, каза веднъж основателят на Costco. „Това е аспектът на търсенето на съкровища. Постоянно купуваме тези неща и умишлено оставаме без тях от време на време.“
Costco също продава благородни метали, тъй като те стават по-ценни. Цените на златото отбелязаха рекордни нива тази седмица. Сребърните фючърси са нараснали с 21% през последната година.
Цените на благородните метали се повишиха, защото инвеститорите залагат, че Федералният резерв ще намали лихвените проценти през последната половина на годината.
Златото и среброто се считат за едни от най-издръжливите инвестиции. Когато лихвените проценти падат, притежаването на активи, носещи доход (като облигации), става по-малко привлекателно от притежаването на благородни метали. Когато лихвените проценти са ниски, падат или - както в този случай - се очаква да паднат, търсенето на съкровищни облигации намалява и благородните метали, които не изплащат никакви лихви, стават относително по-привлекателни.
Някои инвеститори също вярват, че те са хедж срещу инфлацията, като залагат, че ще запазят стойността си, дори ако тя започне да расте, въпреки че металите са изправени пред колебания в цените като всяка друга стока.
Успехът на Costco в продажбата на металите идва, тъй като компанията продължава да отчита силни печалби от пандемията през 2020 г., когато клиентите се втурнаха към магазините, за да се заредят с хранителни стоки и домакински стоки. Милиони клиенти за първи път се регистрираха за клубни членства по време на пандемията и ги задържаха, издигайки броя на членовете на Costco до рекордни върхове.
Акциите на Costco (COST) се повишиха с 60% през последната година.
Costco отчита тримесечните печалби в четвъртък след звънеца.
